Strategi Public Relation Dalam Pemasaran Digital: Analisis Kolaborasi Webseries “Pakai Hati Reborn” Dengan Bank BRI Dalam Meningkatkan Literasi Keuangan Masyarakat

Authors

  • Fiwasifi Isyiya Universitas Bina Bangsa
  • Ida Farida Universitas Bina Bangsa
  • Rica Anggraini Universitas Bina Bangsa
  • Siti Muawanah Universitas Bina Bangsa
  • Siti Nurul Aisyah Universitas Bina Bangsa

DOI:

https://doi.org/10.47861/tuturan.v3i1.1558

Keywords:

Public Relations Strategy, Digital Marketing, Collaboration, Financial Literacy

Abstract

This study examines Bank BRI's Public Relations (PR) strategy in digital marketing through its collaboration with the web series "Pakai Hati Reborn." The goal is to enhance financial literacy among the younger generation. Using qualitative content analysis, this research investigates the communication strategy and its impact on public understanding. The results show that the collaboration successfully increases public interest in financial literacy and strengthens Bank BRI's brand image as a caring financial institution. Digital and entertainment approaches effectively convey educational messages.

References

Anggoro, M. L. (2005). Teori dan kehumasan (serta aplikasinya di Indonesia). Bumi Aksara.

Firdaus, Z. M., Febriyanti, G., Sulistiawati, J., & Laksana, A. (2024). Peran media sosial dan citra merek dalam minat beli Ms Glow. Education and Social Science Journal, 1(2), 119–124.

Laksana, A., & Fajarwati, N. K. (2021). Strategi komunikasi organisasi serikat pekerja nasional PT. Parkland World Indonesia dalam meningkatkan kesejahteraan karyawan. Bureaucracy Journal: Indonesia Journal of Law and Social-Political Governance, 1(2), 81–91. https://doi.org/10.53363/bureau.v1i2.28

Laksana, A., Ferdiana, R., & Falah, M. (2023). Strategi komunikasi organisasi Motor XTC dalam membangun citra positif di masyarakat Kota Serang. ANTASENA: Governance and Innovation Journal, 1(2), 60–69. https://doi.org/10.61332/antasena.v1i2.116

Laksana, A., Kenedi, & Permana, B. R. S. (2022). Digital tourism development strategy as a promotion of creative economy tourism in Banten Province. Jurnal Ekonomi, 11(01), 631–638.

Napitupulu, J. H., Ellyawati, N., & Astuti, R. F. (2021). Pengaruh literasi keuangan dan sikap keuangan terhadap perilaku pengelolaan keuangan mahasiswa Kota Samarinda. Jurnal Pendidikan Ekonomi (JUPE), 9(3), 138–144. https://doi.org/10.26740/jupe.v9n3.p138-144

Pamungkas, D. S., Saputra, I. B., & Laksana, A. (2024). Strategi komunikasi digital melalui media sosial untuk membangun kepercayaan konsumen. 1.

Patton, M. Q. (2002). Qualitative research and evaluation methods.

Sarasati, A., & Dewi, R. (2022). Pengelolaan akun media sosial Instagram @pupukujang sebagai media komunikasi PT Pupuk Kujang Cikampek (Persero). Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(4), 785–803. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2020

Susanto, T., Utamidewi, W., Muhamad, R. P. N., & Syamsuri, S. A. (2019). Implementasi cyber public relations Universitas Singaperbangsa Karawang pada persaingan era digital. Jurnal Muara Ilmu Sosial, Humaniora, Dan Seni, 3(1), 200. https://doi.org/10.24912/jmishumsen.v3i1.3454

Syafaat, M., & Wahyudin, D. (2020). Analisis implementasi digital public relations pada konten Instagram @alaminuniversal. http://journal.moestopo.ac.id/index.php/pustakom

Downloads

Published

2025-01-28

How to Cite

Fiwasifi Isyiya, Ida Farida, Rica Anggraini, Siti Muawanah, & Siti Nurul Aisyah. (2025). Strategi Public Relation Dalam Pemasaran Digital: Analisis Kolaborasi Webseries “Pakai Hati Reborn” Dengan Bank BRI Dalam Meningkatkan Literasi Keuangan Masyarakat. TUTURAN: Jurnal Ilmu Komunikasi, Sosial Dan Humaniora, 3(1), 173–181. https://doi.org/10.47861/tuturan.v3i1.1558

Similar Articles

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 > >> 

You may also start an advanced similarity search for this article.