Pengaruh Kredibilitas Social Media Influencer Generasi Z Terhadap Minat Beli Kebaya Pada Followers Tiktok @raniaayamin

Muthia Kalita Putri; Rd. Funny Mustikasari Elita; Putri Trulline

doi:10.47861/tuturan.v2i2.925

Authors

Muthia Kalita Putri Universitas Padjadjaran
Rd. Funny Mustikasari Elita Universitas Padjadjaran
Putri Trulline Universitas Padjadjaran

DOI:

https://doi.org/10.47861/tuturan.v2i2.925

Keywords:

Kredibilitas, Social Media Influencer, Minat Beli, Teori Kredibilitas Sumber

Abstract

Hadirnya internet telah membawa kemudahan luar biasa bagi masyarakat modern dalam menjalani aktivitas. Salah satu yang terdampak dari keberadaan internet adalah penggunaan media sosial. Adopsi media sosial yang masif menarik para pemasar untuk memanfaatkannya sebagai alat pemasaran melalui Influencer atau Social Media Influencer. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kredibilitas kredibilitas Rania Yamin sebagai social media influencer terhadap minat beli beli kebaya pada pengikut aktif akun Tiktok @raniaayamin dengan Teori Kredibilitas Sumber yang dikemukakan oleh Carl Hovland, Janis, dan Kelly pada tahun 1953. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 97 sampel penelitian secara online dalam bentuk Google Form. Kemudian data dianalisi menggunakan analisis deskriptif dan analisis inferensial dengan IBM SPSS Statistic 29. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kredibilitas Rania Yamin sebagai social media influencer, meliputi expertise, trustworthiness, dan attractiveness, berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli kebaya oleh para followers.

References

Erwanti, M. O. (2023, August 6). Jokowi Ungkap Alasan Gelar Acara Istana Berkebaya. Detiknews. https://news.detik.com/berita/d-6861949/jokowi-ungkap-alasan-gelar-acara-istana-berkebaya#:~:text=Presiden%20Joko%20Widodo%20(Jokowi)%20

mengungkap.

Hovland, C. I., Janis, I. L., & Kelley, H. H. (1953). Communication and Persuasion: Psychological Studies of Opinion Change. American Sociological Review, 19(3), 355. https://doi.org/10.2307/2087772

Jelita, A. F., & Rimiyati, H. (2021). PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER PADA EFEKTIVITAS IKLAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM MEMBENTUK MINAT BELI KONSUMEN (STUDI PADA PENGIKUT INSTAGRAM AYUDIA BING SLAMET). Jurnal Fokus Manajemen Bisnis, 11(1), 22. https://doi.org/10.12928/fokus.v11i1.3734

Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer Marketing: How Message Value and Credibility Affect Consumer Trust of Branded Content on Social Media. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58–73. https://doi.org/10.1080/15252019.2018.1533501

M.A, V. (2018). Manajemen Kampanye Edisi Revisi. Simbiosa Rekatama Media.

Rathnayake, R. A. S. D., & Lakshika, V. G. P. (2022). Impact Of Social Media Influencers’ Credibility on The Purchase Intention: Reference to The Beauty Industry. Asian Journal of Marketing Management, 11(1).

Wilopo, Y. P. (2021). PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DOUBLETREE BY HILTON SURABAYA. Jurnal Hospitality Dan Manajemen Jasa, 9(2). https://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen-perhotelan/article/view/11513